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今日头条的海外“野心”,需要麦克风的成全
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今日头条的海外“野心”,需要麦克风的成全

  虎嗅注:本文作者Elliott Zaagman(艾略特·扎格曼) 是一名培训师、组织变革管理咨询师, 专注于帮助中国企业走向全球化。他所采用的全方位四维讨论模型,可以从内到外改善企业的管理模式,帮助公司尽快迈出通往国际化的重要一步。您可以通过Linkedln或个人微信号:ezaagman 与他联络,或关注他的新浪微博和知乎账号:@Ell小查。

  经作者授权,本文中文版首发虎嗅,由虎嗅编译,转载须经作者同意,并务必注明该条虎嗅注全文。

  编译丨乌鸦骑警

  上个月,我写了一篇有关字节跳动(Bytedance,即今日头条母公司)海外发展战略的文章。看过的朋友可能知道,在那篇文章中,我基本上是以一个批判者的视角来审视这个在中国广受欢迎的内容聚合平台。(没看过的朋友欢迎点击这里:英语版今日头条到底有多不靠谱?)

今日头条的海外“野心”,需要麦克风的成全

  在海外市场,字节跳动的野心与他们在国内的事业如出一辙,都是要用复杂高效的AI推荐引擎来为读者推送定制化内容。理想情形下,这套体系会形成“四赢格局”:读者获得为自己量身定做的内容,内容创作者触达正确的用户,广告商准确的找到自己的目标市场,而字节跳动自己则会赚的盆满钵满。

  但现实却事与愿违。

  虽然英语版今日头条的负责团队并不想让自家平台成为假新闻聚集地,但在新闻内容敏感、内容与发布平台之间关系微妙的当下,平台自身确实很容易成为众矢之的。尤其是最近一段时间,不少西方国家政府都对社交网络提高了警惕,他们担心境外媒体通过发布极端化内容来影响选票。这让中国的新闻聚合平台在西方市场的处境更加艰难。

  但这也并不意味着海外市场就不需要今日头条的聚合能力和推荐系统。事实上,有一个行业十分期待他们的加入,而且相对安全。

  进海外市场,买国内企业

  在海外收购这条路上,字节跳动已经走得很远了,他们尤其喜欢那些在海外赢得好评的中国企业。2017年,今日头条母公司从中国的猎豹移动手中收购了法国资讯App,News Republic。

  但这还不算什么大手笔,字节跳动购物清单中真正的“皇冠明珠”其实是Musical.ly。这家总部位于上海的视频App在2016、2017年间成功打入西方市场,在年轻人群体中赢得如潮好评。所以不难理解,当今日头条决定为它豪掷8-10亿美元时,也并没有什么人觉得这笔钱不值。

  精短、有趣、阳光、再加上无甚政治敏感, Musical.ly已成为目前少有的能“通吃中外”的视频App。

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